【券商聚焦】中信证券：当前葡萄酒行业处于量价筑底的阶段

金吾财讯 | 中信证券表示，过去的20年，中国葡萄酒市场经历了“繁荣-衰退-重构”的完整周期。当前，中国葡萄酒市场规模约700亿元，国内的主要玩家呈现销量触底、价格悄然优化的发展特征。该机构认为当前葡萄酒行业处于量价筑底的阶段。销量上，我们预计女性饮用占比提升可能会适当增加产品的适饮人群，但总体规模上升空间相对有限；价格上，行业在逐步通过产品实现吨价的提升，在红葡萄酒品类中提升百元以上产品，持续增加白葡萄酒、桃红葡萄酒的销售占比。在当前行业压力较大且消费者相对较为成熟背景下，企业应将更多重点放在如何保持产品力和渠道有效触达上，从而实现市场占有率的提升，建议关注行业变化和映射出的消费者行为变化。