快手Q4营收354亿元，同比增长8.7%；平均日活跃用户达4.01亿，AI驱动生态升级

快手-W(01024)发布截至2024年12月31日止第四季度及年度业绩。

主要财务数据

• Q4营收353.84亿元，同比增长8.7%；
• Q4经调整净利润47.01亿元，同比增长7.8%；
• Q4毛利率Q4毛利率达到54.0%，高于去年同期的53.1%。

2024全年，快手营收1269亿元人民币，同比增长11.8%；全年经调整净利润177.16亿元，同比增长72.5%。

• 线上营销服务：Q4线上营销服务收入达206.20亿元，同比增长13.3%；
• 电商业务：GMV同比增长14.4%至4621亿元。

业务回顾

• ​用户及内容生态系统
  • 2024年第四季度，平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达4.01亿及7.36亿，用户日均使用时长达125.6分钟，用户总使用时长同比增5.8%。
  • 通过优化产品功能、迭代流量机制和提高内容供给质量等措施提升用户留存和新用户活跃度。
• ​线上营销服务
  • 2024年第四季度收入达人民币206亿元，同比增长13.3%，得益于智能营销解决方案优化及AI技术应用。AI大模型的引入显著提高了客户的营销效果，带来投放预算的提升。同时，AIGC能力大幅提高客户营销素材生产效率，Q4快手AIGC营销素材日均消耗超过3000万元。
• ​电商
  • 依托内容场与泛货架优势，2024年第四季度电商GMV同比增长14.4%至人民币4,621亿元，月活跃买家数同比增长10.0%至1.43亿。
  • 商家持续繁荣，月均动销商家数同比增长超25.0%，中小商家GMV同比大幅增长。
• ​直播
  • 2024年第四季度收入为人民币98亿元，收入同比降幅进一步收窄，坚持打造健康可持续的直播生态。
• ​海外
  • 深度扎根巴西市场，2024年第四季度海外整体收入保持高速增长，同比增52.9%，巴西电商业务商业模式初步验证。
• ​本地生活
  • 2024年第四季度本地生活业务GMV同比超翻倍增长，月均支付用户数同比增52.4%，收入同比增2.6倍。

业务展望

​AI技术升级与商业化加速

• ​可灵AI从工具升级为生态操作系统：计划推出可灵APP，深化视频生成、智能投放等技术应用，目标从“提效工具”向“生态基础设施”转型
• 推荐大模型将持续优化广告转化率与内容分发效率，预计2025年AI生成内容渗透率再提升20%

​电商生态：泛货架与新模式探索

• 泛货架GMV占比目标提升至40%，测试“会员电商”等新形态，强化“短直联动”模式，进一步提升复购率与区域渗透率

​全球化扩张：复制巴西经验，布局东南亚

• 基于巴西市场的成功经验，计划拓展东南亚市场，重点解决本土化运营痛点（如支付、物流），同时借助可灵AI技术输出中国AI能力

​本地生活与就业带动

• 继续深耕本地生活服务，完善直播到店履约链路，预计2025年GMV再翻倍。平台已带动4320万个就业机会，未来将聚焦新职业孵化（如电商运营、内容创作者）

🎦点击直播预约：

• 快手（01024.HK）2024年第四季度业绩电话会，北京时间3月25日（今晚）19：00

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