一、苹果挑战数字广告双寡头：广告商采用率逆势增长
根据 InMobi 的 Appsumer 发布的新研究，苹果在数字广告领域取得了进展，正在挑战谷歌和 Facebook 在该领域的长期主导地位。
该研究基于对 100 多家不同消费者应用程序公司的在线广告预算的分析，发现苹果的广告业务受益于该公司 2021 年的重大 iOS 隐私更新，这使得 Facebook 等公司更难追踪用户网络数据。而苹果的搜索广告则可以让人们在其应用商店打广告。
Appsumer 表示，第二季度苹果的广告商采用率比去年同期增长了近 4 个百分点，达到 94.8%。而 Facebook 的采用率下降了 3 个百分点，达到 82.8%。谷歌的比率下降 2 个百分点至 94.8%。
Appsumer总经理Shumel Lais将苹果排名的提升归功于越来越多的应用开发者愿意花大价钱来提升下载量。与此同时，苹果的App Tracking Transparency (ATT)更新限制了Facebook等基于数据的广告应用的数量，以帮助品牌开展在线广告活动。
Lais认为，苹果的广告植入发展势头有两个方面：一是其广告植入的天然属性，总体上带来了更好的表现。其次，由于ATT，他们的归因方法与其他平台不同，这也给了苹果略微的优势。
二、扩招广告团队，苹果正在加速迈进广告业务
摩根大通的分析师Andrew Boone表示，尽管苹果与消费者的关系并非天生由广告驱动，但这家iPhone制造商和许多科技公司一样，正在成为一个广告网络平台。
财报显示，2013-2021年，苹果服务收入由160.51亿美元增长至684.25亿美元，收入占比由9.39%增长至18.7%。苹果的服务业务主要由广告和App商店驱动，由于App商店经历了消费者支出的变化，其增长率已连续四个季度放缓。因此，广告业务的发展显得尤为重要。
Boone认为，苹果的增值显然不在于为消费者投放广告，因为当一款产品被植入广告时，总会有一些负面影响，但苹果可以侥幸逃脱。
目前，苹果的广告主要集中在其应用商店上，但有证据表明，苹果并不打算止步于此，该公司正在打造以广告为中心的新产品。例如，苹果目前正在招聘关键的数字广告人员，据报道，它甚至打算将广告团队的规模扩大一倍。
Boone补充道，将苹果的广告与Facebook等公司的广告进行比较，并不能让人看清事情的走向，因为他们的应用场景有很大不同。不过有理由相信，在可预见的未来，这些竞争和挑战仍将长期存在。一是由于整个行业的广告收入都在下降，数字广告市场目前整体处境艰难，宏观经济的逆风影响了广告支出；二是从美联储主席鲍威尔的鹰派发言就不难预测，前方的道路是艰难的。
三、Shumel Lais：短期双寡头不会结束，未来可能形成三寡头
据 Lais 称，长期存在的 Google-Facebook 广告双寡头正在不断变化，暂时还很难确定是否会形成三巨头垄断，不过如果苹果继续加大投资和创新，这可能就是未来的趋势。
苹果在面向开发者的在线广告方面的崛起，正像是亚马逊在电子商务领域的地位，因为零售商们会花更多的钱在他们赖以招揽顾客的网站上推广自己的产品。
但是就当前形势而言， Lais并不认为双头垄断已经结束。从应用开发者在在线广告上的总投入来看，谷歌仍以34%的份额高居榜首。Facebook排名第二，占28%，其次是苹果，占15%。
以Facebook为例，也并非全是不良数据。去年第四季度，其钱包份额上升了4个百分点，达到28%，这表明这家社交媒体公司正在经历一些“复苏的迹象”。
Lais认为，Facebook仍然具有巨大的影响力，以及为广告商提供出色的广告植入和目标选择的能力。苹果和谷歌的特色是根据搜索词投放广告，而Facebook的属性则是投放的随机性。
Lais表示，Facebook受益于这种独特属性，因为人们的心态是处于一种“发现模式”，所以这里仍然存在很多机会。
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