3天涨粉近200万，新东方双语直播带货一夜出圈！新东方在线的股价也是随之飙升。6月13日，新东方在线盘中一度暴涨100%，实现单日翻倍。截至发稿，新东方在线续涨32.22%，月内累计涨幅已达280%。
新东方直播爆火之后，股价反转能否持续？教培行业曙光将至？
双语直播带货出圈
新东方布局多领域转型
2021年12月28日，新东方在线推出“东方甄选”直播平台，主要销售农产品。对于新东方的转型，俞敏洪表示，对新东方的定义是成为以教育产品为核心的教育公司。产品需要销售渠道，其中最有效的销售渠道就是直播带货。
时隔6个月，靠沉浸式双语直播带货刷屏，新东方的直播间再度翻红。据第三方数据，6月11日，新东方在线旗下“东方甄选”直播间观看人数达1274.6万，GMV（商品交易总额）为2100.43万元，在抖音平台带货榜排名第6位。
值得注意的是，新东方自身除了带货直播之外，也对多个行业领域做了布局。信息显示，新东方已陆续投资成立了优编程网络、新远方人力资源服务等多家公司，业务涉及软件开发、职业中介、食品经营、互联网信息服务、智能机器人研发、教育硬件、人力资源、体育产业等多个领域。
机构同样也对新东方这次转型表示了肯定，平安证券研报称，新东方资源有望向大学成人业务倾斜并且实现较强增长，另外公司积极向机构和直播带货转型，直播数据逐步向好；港股新东方在线承接了集团很多战略转型方向，建议积极关注转型机会。
小摩也表示，新东方现金充沛，对比目前股价，其企业价值(EV)为负数，估值便宜，预期新东方的相对及绝对价值将显现。将新东方H股目标价由11港元上调至19港元，评级“超配”。
教培机构跨界转身
新赛道能带来反转吗？
从“双减”政策发布实施后，包括新东方在内的多家教培机构开始探索转型之路。更多的教培企业是在教育赛道中找寻机会和生存空间，布局素质教育、职业教育、老年教育等方向。也有不少教育企业选择进军产品零售、餐饮消费、新能源等多赛道。
>>餐饮、服装等消费行业
知名在线教育巨头猿辅导在去年新投资建立了一家消费类公司，进军服装行业，卖起了羽绒服。此前朴新教育也表示，正在评估通过进入中国的快餐连锁餐厅业务来扩展其现有业务的机会，并预计将通过在公司朴新学校周围或内部开设新门店来改善客流。
>>教育硬件产品零售
曾经的在线教育巨头之一作业帮推出了智能硬件品牌“碳氧”，旗下包含学习笔、学习耳机、学习灯、学习机等品类，未来还将推出智能手表、智能打印机、多功能书桌等产品。
此外好未来、新东方、猿辅导、网易有道、豆神教育等诸多在线教育巨头们，也纷纷推出智能学习机、智能护眼台灯、单词卡、AI指读机等各类教育智能硬件。
从财报数据来看，网易有道四季度智能硬件净收入同比增长33.9%、达到3.18亿元，智能学习硬件已经成为该公司现阶段业务转型的一大重心。
>>新能源车行业
6月10日，瑞思教育发布公告，宣布正式与电动汽车服务商NaaS完成合并，更名为能链智电，为充电桩制造商、运营商、主机厂等提供一站式服务。同时表示国内学科类培训和素质教育业务已完成“营转非”。
“东方甄选”的出圈为教培转型提供了一个成功案例，这是否意味着教培行业曙光将至？这些新业务的开展又能否为教培企业打开新的想象空间？展望未来，多机构分析表示，教育板块估值持续修复，企业内生增长可观，值得关注。
机构：教培转型催生风口，板块估值持续修复
天风证券发布研究报告称，新东方作为中国领先的在线课外教育服务供应商，这次双语直播破圈，是东方甄选凭借主播独特背景建立起独一无二的带货标签。该行认为在新业务方面，除直播带货外，机构合作及教育智能硬件产品，未来均有望为头部企业贡献增量业绩。
申万宏源认为，目前港股高教板块22财年平均PE 4.6x，21至24年业绩复合增速17%，高教行业依旧是成长型行业，估值仍有大幅上修的空间。维持对港股高职教板块的看好评级，并推荐关注：希望教育、新高教集团、中汇集团、东软教育和中国东方教育。
中信证券分析指，主要头部教培公司在剥离K9学科类业务后，目前均已基本完成业务调整，新业务也渐有起色。伴随竞争回归理性，各公司盈利模型也在不断优化，有望逐步迎来常态化盈利。
目前各公司现金充裕，考虑到未来各公司新业务有望逐步走向正轨，并创造正向经营性现金流，且目前普遍存在低估，可围绕三个方向进行布局：
- 1）业绩确定性高，低估值、高股息的港股高教板块，重点推荐中教控股、希望教育、民生教育、东软教育及中国新华教育；
- 2）边际复苏的职业培训板块，重点推荐中国东方教育；
- 3）转型渐有起色，现金价值凸显的教培转型公司，重点推荐有道，建议重点关注新东方、新东方在线。
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