爱奇艺(IQ.O)可能会无限期降低百度(BIDU.O)的利润率
爱奇艺可能会继续支持百度的长期销售，并为后者的平台提供高参与度的用户流量。然而，百度为维持其市场领先地位而在视频内容上进行的大量经常性投资，可能会在未来数年里降低其盈利能力，即便运营亏损开始收窄。
1. 营收增长依赖于会员，而广告收入在挣扎
在会员服务的推动下，爱奇艺能会实现适度的收入增长。随着会员服务的崛起，广告收入在第二季度的贡献下降到了24%。更好的版权保护，移动设备的普及，以及愿意为在线娱乐付费的年轻用户的大量增加，将继续产生更大的收入。该公司在制作优质内容上的大量支出也应该会吸引更多付费用户。
由于整个行业的广告库存不断增加、广告价格下降以及宏观经济方面的挑战，广告收入增长可能仍将缓慢。尽管用户数量在第二季度连续上升至1.062亿，但付费用户基数仍远低于20年第一季度的峰值1.189亿。
2. 利润前景黯淡，成本与收入持平
在过去四年里，爱奇艺将大部分收入用于带宽和内容成本，导致毛利率经常为负。在线视频平台的带宽成本直接与用户流量成比例，以支持视频观看，技术改进带来的节省往往被与图像质量提高相关的成本抵消。为了吸引视频用户，对第三方和自创内容的大量投资可能会无限期地持续下去。腾讯和阿里巴巴(BABA.N)支持的在线平台为了吸引用户使用自己的服务，也通过积极的竞争性投标，推高了内容成本。
优酷是一家类似爱奇艺的在线视频平台，从2010年到2016年在美国上市期间，优酷一直处于亏损状态。目前该公司被阿里巴巴完全收购。
3. 维持市场领导地位需要持续的投资
爱奇艺需要持续的投资才能保持其市场领先地位，因为其内容是与其他在线视频平台竞争的唯一区别。独家第三方和独特自我制作的内容是昂贵的。用户对在线视频平台的忠诚度很低，因为观众通常会转而追求流行内容。爱奇艺在推广会员服务方面取得了巨大进展，这是培养用户忠诚度的另一种方式。
iResearch称，按月活跃用户数计算，爱奇艺是中国领先的在线视频平台。腾讯视频和优酷是其最大的竞争对手，后者于2016年被阿里巴巴收购。腾讯和阿里巴巴利用其视频服务吸引用户流量到其社交和电子商务平台，从而产生收入，因此它们的内容投资可能会非常积极。
4. 随着娱乐向线上转移，市场将会增长
中国的在线娱乐市场可能会继续增长，因为用户花在移动设备上的时间越来越多，花在电视等传统线下娱乐上的时间越来越少。互联网娱乐的点播特性允许用户互动和个性化内容。互联网视频平台正日益成为娱乐内容的聚合者和发布者，同时也在制作自己的视频，以在市场争取与众不同的市场地位。
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