8月3日，一篇文章再度搅乱了本就脆弱的市场神经。
经济参考报发表文章，将网络游戏比作“新型毒品”、“精神鸦片”，更是直接点名了腾讯（00700）旗下的现象级手游《王者荣耀》。报称任何一个产业、一项竞技都不能以毁掉一代人的方式来发展，相关的处罚力度要同步跟上等言论，触发了游戏股大幅下挫。
来源：公开网络
首当其冲的就是腾讯（00700）、网易（09999）、哔哩哔哩（09626）等知名游戏娱乐公司。3日盘中，腾讯控股一度大幅下挫超10%，网易和B站早盘跌幅甚至高达15%，引发了各方讨论。有意思的是，午后经济参考报主动删除了相关文章。各公司股价得以反弹，但腾讯收盘仍跌超6%，市值蒸发近2800亿港元。
腾讯走势 来源：华盛通
腾讯反应迅速，随后即发文回应，将从《王者荣耀》试点进一步加大保护未成年人力度，并逐渐全面向全线游戏推出“双减、双打、三提倡”七条新举措。
来源：鹅厂黑板报
从这7条举措可以看出，腾讯不仅自身发力进一步控制未成年人的游戏时间和充值额度，更重要的是倡议全行业一起来做这件事。游戏行业要真正规范发展、全面保护好未成年人，确实需要全行业同心同德。毕竟除了《王者荣耀》，还有千千万万个“其他荣耀”。
腾讯冤不冤：防沉迷一直在推进
其实游戏“自古有之”，只是随着时代的发展和科技进步，越来越便利的条件让游戏从线下变成了线上，从“端游”慢慢变成了“手游”。
而现象级的游戏《王者荣耀》横空出世后，防沉迷和未成年人保护也变得越来越迫切。腾讯在这方面其实并没少做工作，防沉迷一直都是腾讯游戏的另一个立足点。
2017年7月4日，《王者荣耀》就率先上线了“健康游戏防沉迷系统”，推出了未成年人保护的三板斧：限制每天登陆时长、一键禁玩、强化实名认证体系。当时有游戏从业者直言，这些标准的应用，通常是在金融、信用、政务等对征信安全要求极高、身份识别最为严格的行业应用，而在游戏领域应用，《王者荣耀》还算第一例。接近腾讯游戏的人士也表示，这些让腾讯游戏额外付出了更多的成本。
来源：王者荣耀、公开网络
而早在2017年年初，腾讯就已经上线了“成长守护平台”，通过这个平台，家长可以了解孩子游戏和消费动态，旨在让家长对孩子的游戏行为做出督导。
2019年3月1日，腾讯又正式开启了游戏“儿童锁”测试，这个新规则需要13岁以下未成年人在首次登陆游戏前，进行儿童锁登记，而只有当监护人“解锁”后，才能进入游戏。
2020年，腾讯在全球游戏行业率先升级“人脸识别策略”，对疑似未成年人的用户进行甄别，防止未成年人冒用成人帐号绕过游戏防沉迷限制。截至2021年2月24日，针对疑似未成年用户的人脸识别验证已应用于腾讯旗下超过100款移动游戏产品。
来源：腾讯健康系统人脸识别
在游戏防沉迷方面，中国其实走在世界前列。例如日本，游戏仍未实行实名制，而重点在于用家长信用卡锁定账号，依靠家长引导。而中国不仅出台了相关法规，像腾讯这样的头部企业也主动做了“人脸识别身份验证”这样的举措，是全世界最严格最有效的身份验证方式。
对于防沉迷和未成年人保护，马化腾也曾坦言：从长远看，应该要做的事情还是要做的，不管是不是对腾讯有业务冲击。
不止腾讯，防沉迷是全社会的系统工程
国家新闻出版署发布的《关于防止未成年人沉迷网络游戏的通知》明确指出，要“积极引导家长、学校等社会各界力量履行未成年人监护守护责任，帮助未成年人树立正确的网络游戏消费观念和行为习惯”。
来源：国家新闻出版署
根据伽马数据的报告显示，未成年人过度消费的原因，有超过65%是因为监护人信息保管不善导致，而实名认证等制度不完善的占比仅在25.5%。这说明监护人在未成年人错误的游戏行为、消费行为上要负主要责任。
来源：伽马数据、华盛通整理
很多监护人对自己的身份信息、支付信息没有很强的保管意识，加上和孩子的沟通、相处缺乏方法，经常以手机游戏作为哄孩子、奖励孩子的手段，这些都对孩子的游戏和消费行为造成了错误的引导。
因此，《通知》提到的家长、学校和其他社会各界力量，更是防止未成年人沉迷游戏的重要力量，而不仅仅是游戏公司。
需求巨大，游戏行业还在路上
中国游戏市场规模巨大，2020年实际销售收入已经达到2786.87亿元，同比大增20.71%。其中有一部分得益于疫情爆发后带来的“利好”，但2021年1-3月移动游戏市场收入同比2020年1-2月仍录得超过6%的增长，说明游戏市场真实需求旺盛。
来源：穿山甲、伽马数据
从用户规模上来看，2020年中国游戏用户数已达到6.65亿人，同比增长3.7%。根据2021年公布的第七次人口普查数据来看，我国总共有约14.12亿人，说明游戏用户占比达到将近50%。但0-14岁的总人口仅约2.5亿人，说明“小学生”游戏用户占比其实极低。
来源：中国游戏产业报告
而根据腾讯财报显示，2020年游戏消费中，16岁以下的用户仅贡献了中国内地市场游戏总流水的3.2%，成年人则贡献了96.8%。也就是说，腾讯在对于未成年人充值限制方面取得了不错的成效。另一方面，也说明成年人对于游戏娱乐的需求巨大。
来源：腾讯财报、华盛通整理
中国游戏产业报告里指出了未来我国游戏产业发展趋势，在加强未成年人保护工作的前提下，要创新激发游戏产业发展活力，精品化升级提高核心竞争力。此外，要加速产业换挡升级，促进云游戏、电竞和VR持续发展。同时增强海外影响力，讲好中国故事，提升服务水平和竞争力。
小结：
游戏并非“洪水猛兽”，如何引导未成年人进行正确的游戏行为才是重中之重。未来，未成年人的保护工作需要汇集国家、政府、企业、家长、用户等多方力量，构建底蕴丰厚、形态多元的实践阵地。
而作为行业领头羊的游戏公司如腾讯、网易等，也需要继续强化未成年人保护系统。利用自身的影响力，号召全行业制定和实施严格、合理的未成年人守护规则，才能保证行业规范、健康发展。
我们相信，在国家、政府、企业、家长等多方力量的努力下，未来游戏行业将拥有更广阔的空间、更健康的生态。
风险及免责提示：以上内容仅代表作者的个人立场和观点，不代表华盛的任何立场，华盛亦无法证实上述内容的真实性、准确性和原创性。投资者在做出任何投资决定前，应结合自身情况，考虑投资产品的风险。必要时，请咨询专业投资顾问的意见。华盛不提供任何投资建议，对此亦不做任何承诺和保证。